8 Stratégies de Création de Liens pour 2024

Si vous avez travaillé assidûment sur votre référencement, vous connaissez sans doute le référencement hors page, autrement connu sous le nom de création de liens.

La création de liens n’est qu’une facette (bien qu’importante) du référencement, mais elle ne peut pas remplacer un contenu de grande qualité et une solide stratégie de référencement technique et sur la page.

Par conséquent, cela se résume à comment vous allez créer des liens. Il s’agit d’une partie notoirement difficile et laborieuse du référencement, qui, si elle n’est pas effectuée correctement, peut devenir une perte de temps et d’argent.

Cependant, si c’est bien fait, cela accélèrera votre croissance SEO et votre trafic organique. Ce que nous aborderons dans ce guide sont certaines des meilleures stratégies pour lancer votre stratégie de création de liens cette année.

Alors, plongeons-nous.

Publication d’invités (pertinent de niche)

La publication d’invités (ou blogs invités) est l’une des tactiques les plus courantes dans le secteur. Cependant, vous ne devriez pas l’aborder en achetant simplement n’importe quel ancien message d’invité à partir d’une base de données – car c’est le genre de tactique de création de liens spammée et obsolète que vous devez éviter.

Au lieu de cela, vous souhaitez atteindre des sites web pertinents pour une niche et proposer de publier une publication en tant qu’invité.

a) La meilleure façon de commencer est de vous poser ces questions :

• Quel est votre public cible ?
• Où d’autre l’audience potentielle de votre contenu pourrait-elle naviguer ?
• Quels autres secteurs sont logiquement liés à votre industrie ?

Effectuer une analyse approfondie de la concurrence peut également aider à germer des idées ici (nous en reparlerons plus tard) – mais l’essentiel est d’avoir une liste d’industries ou de types d’entreprises, recoupant thématiquement votre entreprise, et de les contacter avec des arguments convaincants. idées de contenu.

Imaginons que votre site web propose la création de logo et que votre public principal soit constitué de petites entreprises et d’indépendants essayant de créer leur site web.

Certaines idées pourraient inclure :

• Articles d’actualité marketing
• Outils MarTech et SaaS
• Actualités des indépendants
• Démarrage et configuration Actualités des entrepreneurs
• Blogs et sites d’actualités destinés aux propriétaires de boutiques de commerce électronique
• Espaces de coworking

Et ainsi de suite.

b) Ensuite, vous devez prendre ces idées et créer une liste de prospects pour chacune.

La prospection via Google reste de facto le standard utilisé par la plupart des opérations de création de liens.

Vous pouvez utiliser, par exemple, les opérateurs de recherche avancés suivants et baliser un mot-clé lié au secteur :

• [mot clé] + “écrivez pour nous”
• [mot clé] + “contribuer à notre site”
• [mot clé] + “opportunités de publication d’invités”

Il existe de nombreux autres modèles similaires à utiliser. Mais il existe également une forte probabilité de tomber sur de nombreuses « fermes de liens » de mauvaise qualité. Essayez de rechercher des sites pertinents qui ne présentent pas ces modèles et disposez simplement d’un blog ou d’une section d’actualités appropriée, surtout si vous voyez qu’ils ont crédité des contributeurs extérieurs au bas de leurs articles, comme dans l’exemple ci-dessous.

Même si un site web ne mentionne pas explicitement l’autorisation des contributeurs invités, cela vaut toujours la peine de le demander. Si vous ne le demandez pas, vous ne le recevrez pas !

c) Idées de contenu de publication d’invité

Avant de commencer votre sensibilisation, c’est la clé pour faire accepter vos argumentaires de messages d’invité.

Pour chacune des niches que vous avez collectées à l’étape précédente, proposez un ensemble d’idées convaincantes qui, selon vous, trouveraient un écho et intéresseraient leur public.

Essentiellement, vous devriez proposer des idées avec un croisement d’actualité entre votre site web et le leur.

Par exemple, disons que vous êtes une entreprise de toiture et que vous faites appel à des compagnies d’assurance habitation. Voici quelques idées que vous voudrez peut-être proposer :

• 5 facteurs qui influencent le coût d’un nouveau toit
• Des façons intelligentes d’utiliser la valeur nette de votre propriété pour la rénovation
• Comment votre toit affecte-t-il la valeur de votre maison

Il existe quelques techniques pour trouver des idées de contenu, mais l’essentiel est simplement d’être clair sur les angles de votre contenu et de le présenter aux cibles. Tout le monde ne sera pas intéressé, mais meilleure sera votre idée, meilleur sera votre taux de réussite.

Lorsque vous parvenez à cibler cela grâce à votre sensibilisation et à construire des incursions dans des secteurs particuliers, ne soyez pas surpris lorsque vous recevez des réponses par e-mail comme celle-ci.

Mentions de marque non liées

Cela se produit particulièrement si vous avez reçu beaucoup de couverture médiatique. Si votre marque et vos produits ont déjà été mentionnés dans les médias en ligne, vous verrez peut-être ici une opportunité de backlink rapide.

Il existe quelques outils, comme Buzzsumo ou Mention, que vous pouvez utiliser pour trouver toutes les mentions de votre marque, mais un autre exemple est Brand Monitoring de Semrush. fonctionnalité.

Vous pouvez le configurer pour surveiller des expressions spécifiques, telles que le nom de votre marque. Une fonctionnalité intéressante est qu’elle indiquera également si cette mention est un backlink.

Ensuite, il s’agit simplement de tendre la main et de demander poliment de transformer cette mention de marque en backlink.

Voici un exemple de nous obtenant une mention sur Marketplace, transformée en lien.

La technique du « Gratte-ciel modifié »

Vous avez sans aucun doute rencontré la « technique du gratte-ciel » de Brian Dean.

Le principe de base de cette technique est le suivant :

• Étape 1 : trouvez un actif pouvant être lié dans votre secteur qui a acquis de nombreux liens (c’est-à-dire une idée éprouvée)
• Étape 2 : Créez-en une version encore meilleure.
• Étape 3 : supprimez les backlinks de l’élément pouvant être lié à l’étape 1 et contactez-les pour demander leur inclusion.

Dans certains cas, cela fonctionne toujours, mais il s’agit d’une technique fondamentalement imparfaite, et elle ne permettra pas toujours une utilisation très efficace des cibles. En fait, lors de nos tests, nous avons constaté que lorsque nous appliquions la technique du gratte-ciel de cette manière traditionnelle, le taux de victoire était assez faible et nous avons brûlé de nombreuses cibles.

Les principaux problèmes que nous avons rencontrés étaient les suivants :

• Si des utilisateurs ont déjà créé un lien vers un élément pouvant être associé, rien ne garantit qu’ils se sentiront obligés de créer un lien vers le vôtre. En fait, l’actif était assez bon à l’époque, donc il a déjà servi le lecteur dans une certaine mesure.
• Contacter avec un modèle d’e-mail général ne vous laisse pas la possibilité de personnaliser et d’établir des relations. Il est plus difficile de se démarquer, et le risque d’être marqué comme spam affectera la délivrabilité de votre e-mail.
• Ce qui est « meilleur » peut être subjectif, et le simple fait d’être plus grand ou couvrir plus de terrain ne le rend pas nécessairement meilleur que l’élément d’origine.
• Il faut beaucoup de temps pour continuer à produire des éléments pouvant être liés plus grands que d’autres. Si une campagne échoue, elle devient inefficace.

Au lieu de cela, nous vous recommandons de prendre votre actif pouvant être lié à l’étape 2 (ou de prendre un actif de qualité existant dont vous disposez) et de créer des idées croisées d’actualité.

Par exemple, disons que vous disposez d’un élément tel que « Un guide pour rester motivé pour perdre du poids ». Plutôt que de simplement supprimer les backlinks d’autres pages traitant du même sujet, recherchez des articles traitant de sujets croisés comme ceux-ci :

• Conseils pour rester motivé pour faire de l’exercice
• Meilleures chansons d’entraînement
• Quand vous n’avez pas envie de faire de l’exercice
• Citations de motivation pour l’entraînement
• Comment commencer à faire de l’exercice et s’y tenir

Il existe différentes manières de trouver des idées de départ, mais une partie consiste à réfléchir et à réfléchir logiquement à ce qui a un lien d’actualité.

Une fois que vous avez compilé vos listes, contactez-vous et laissez suffisamment d’espace pour aller plus loin dans votre personnalisation.

Pages de ressources

Vous avez probablement vu des sites dans votre secteur avec des listes de ressources organisées. En voici un exemple ci-dessous :

Ces pages répertorient généralement des outils ou des articles utiles que le créateur estime utiles à son public.

Notre objectif ici est de trouver les pages qui nous concernent et de demander leur inclusion. La première étape consiste à en trouver davantage. Vous constaterez généralement que la plupart des pages de ressources comme celles-ci comportent des modèles spécifiques dans le titre et l’URL.

Alors lancez des recherches comme celles-ci :

• [mot clé] inurl:liens
• [mot clé] inurl:ressources
• Intitre : “[mot-clé]” inurl:liens
• intitle : »[mot-clé]» inurl:ressources

Une fois que vous avez effectué toutes les combinaisons et permutations de recherche, vous constaterez peut-être que vos listes sont assez volumineuses. Il vous suffit de les examiner manuellement et de faire particulièrement attention aux pages de ressources qui renvoient uniquement aux informations de ce site, ou qui renvoient uniquement à des organisations, gouvernements, etc.

Ensuite, contactez-les et montrez-leur votre actif ou votre ressource. Assurez-vous, bien sûr, qu’il est pertinent par rapport à leur liste organisée.

Nous avons constaté que cette tactique fonctionne bien pour les pièces, outils, calculatrices et jeux très informatifs.

Rassemblements/Listicles

Les résumés sont des articles organisés en liste autour d’un sujet spécifique. Il peut s’agir d’un récapitulatif annuel ou même quotidien, hebdomadaire ou mensuel.

Voici un exemple d’un récapitulatif d’outils de sensibilisation par courrier électronique.

Vous verrez que chaque outil ou ressource a été mentionné et comporte un paragraphe le résumant, qui contient un backlink.

Il existe plusieurs façons de trouver des résumés de liens appropriés, alors poursuivez votre lecture.

Prospection manuelle

Trouvez des combinaisons d’un mot clé associé à votre produit/outil/fonctionnalité et aux opérateurs de recherche avancés comme celui-ci :

• [mot clé] + inurl:roundup
• [mot clé] + intitle:roundup
• [mot clé] + “résumé hebdomadaire”
• [mot clé] + “résumé des liens”
• [mot clé] + “meilleurs messages du mois”

Ou si vous disposez d’un produit SaaS/logiciel, vous souhaiterez peut-être utiliser des expressions telles que “meilleur”, “meilleur”, “outils”, “logiciel” et “plateformes” </ b>dans vos recherches.

Analyse des concurrents

Si les publications récapitulatives sont populaires au sein de votre secteur, vous trouverez probablement de nombreux exemples (et modèles) lorsque vous analyserez vos concurrents.

Nous aborderons l’analyse des concurrents plus en détail plus loin dans l’article. Mais certainement utilisez-le pour vous aider à trouver des pages de synthèse que vous pouvez consulter et développer davantage de stratégies de synthèse. Lorsque vous parcourez leurs profils de liens, vous pourrez sélectionner des expressions que vous pourrez utiliser pour trouver encore plus de pages. Par exemple, si vous passez par le profil de SiteGround.

Nous pouvons voir 2 exemples comme « Hébergement WordPress » et « Hébergement revendeur“. Nous pouvons nous concentrer sur ces mots-clés et utiliser un processus de prospection manuel pour trouver davantage de résumés.

La sensibilisation mettra ensuite l’accent sur la mise en évidence de votre pièce/outil pour l’inclusion et expliquera pourquoi elle mérite d’être mentionnée.

Contacter votre réseau

Vous n’avez peut-être pas réalisé qu’il pourrait y avoir des personnes dans votre réseau que vous pouvez contacter et à partir desquelles vous obtiendrez un lien simple.

Il peut s’agir de l’un des éléments suivants (et plus) :

• Vos fournisseurs et vendeurs.
• Personnes appartenant à des groupes de réseautage d’affaires mutuels
• Membres de la Chambre de Commerce, vous participez à
• Tous les clubs locaux que vous parrainez.
• Produits SaaS/logiciels que vous utilisez.
• Agences ou services que vous avez engagés.

Par exemple, voici une marque d’équipement de snowboard qui a une liste de fournisseurs autorisés répertoriés sur son site et qui leur crédite un backlink.

D’un autre côté, si vous utilisez un produit SaaS, vous pouvez proposer de contribuer avec une publication d’invité ou suggérer de servir d’étude de cas sur leur site.

Podcasts et interviews

Réaliser des podcasts et des interviews touchant à votre secteur ou à d’autres secteurs attirant votre public cible est une bonne activité de développement commercial – ainsi qu’une opportunité d’obtenir des liens très contextuels.

Une option consiste à prospecter manuellement des podcasts sur Google ou YouTube, mais ListenNotes est l’un des meilleurs moyens de les trouver.

Insérez simplement le mot-clé pertinent et vous pourrez trouver des podcasts pertinents ou des podcasts mentionnant un invité spécifique ou une marque concurrente.

Assurez-vous d’obtenir un backlink de leur site web en guise de crédit, pas seulement un lien dans la plateforme de podcast (car il s’agit généralement de liens nofollow.)

Analyse des concurrents (création d’idées de départ)

Une technique largement utilisée par les créateurs de liens consiste à analyser les profils de backlinks des concurrents les plus proches pour voir d’où ils proviennent.

La plupart ont tendance à télécharger une liste de tous les backlinks de leurs concurrents et à les contacter un par un.

Cependant, l’analyse des concurrents est bien plus puissante que cela, et vous pouvez l’utiliser pour créer des idées de départ. Autrement dit

• Quel type de sites web leur a fourni un lien ?
• Dans quel contexte ont-ils obtenu un lien ?

Lorsque vous adoptez cette approche, vous pouvez commencer à identifier les thèmes communs ou à trouver des stratégies pour lesquelles ils ont obtenu des liens, et dans une certaine mesure, cela a validé qu’il est au moins possible d’obtenir des liens avec cela. angle – mais vous pouvez vous y appuyer et obtenir encore plus d’opportunités.

Par exemple, si nous parcourions le profil de liens de ce site, nous constaterions qu’ils obtiennent des liens via des podcasts mais aussi des mentions dans les médias populaires. Les liens sur des médias de premier plan ne sont peut-être pas quelque chose que nous pouvons reproduire, mais parfois, s’ils sont accompagnés d’un extrait sonore, cela indique que des concurrents ont proposé des extraits sonores via des plateformes comme HARO ou Connectively.

Une fois que vous avez vraiment approfondi le contexte, vous pouvez également voir de quel type d’articles et de pages ils contiennent des liens. Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons clairement voir que les articles sur les idées marketing pour les physiothérapeutes sont une stratégie autour de laquelle nous devons développer une campagne.

Voici un exemple de lien sur une page universitaire. Cela pourrait être une stratégie sur laquelle nous pourrions nous appuyer davantage. On peut donc lancer une recherche de prospection manuelle comme :

Toutes les opportunités ne seront pas adaptées, mais une fois que nous aurons filtré notre liste, nous devrions trouver des opportunités appropriées et lancer une campagne autour de cette idée.

Quelle est la place des stratégies de liens payants ?

Les directives de Google classent les liens payants (ou les liens obtenus en échangeant des produits) comme des « liens indésirables ». Ils considèrent donc le paiement pour des liens comme une violation des conditions d’utilisation de Google.

Si Google estime que vous avez payé pour des liens, son objectif sera soit de dévaluer ces liens, soit, si la violation est suffisamment grave, de vous exposer au risque d’une pénalité manuelle.

Cependant, il est essentiel de parler également de la réalité du monde du SEO et du link building. De nombreux achats de liens et échanges de produits ou de services contre des liens se produisent, et il n’est pas possible pour Google d’en être pleinement conscient à chaque fois que cela se produit. Ils peuvent certainement utiliser des signaux pour déterminer si un site vend des liens en masse, tels que :

• Il contient un contenu de très mauvaise qualité.
• De nombreux liens sortants correspondent exactement.
• Proportionnellement, il existe une grande abondance de liens sortants.
• Autres signaux algorithmiques que nous ne connaissons pas.

La question n’est pas tant de savoir si l’échange d’argent ou de produits rend le lien moins précieux – c’est simplement que, dans l’ensemble, la plupart des sites qui acceptent le paiement pour des liens sont de moindre qualité. Si le site n’a pas de processus éditorial et vend simplement des liens à tous ceux qui le demandent, cela finira par dégrader la qualité du site au fil du temps.

Ainsi, si vous choisissez d’acheter des liens, vous devez faire preuve de diligence raisonnable et être très prudent quant à l’endroit où vous achetez des liens et à la manière dont ils sont liés. Pour rester prudent, vous ne voulez pas dépendre de stratégies de liens payants et devriez essayer de trouver des stratégies alternatives et plus « chapeau blanc ».

Conclusion

Il existe de nombreuses façons d’acquérir des liens, et j’espère que cet article a contribué à illustrer qu’il n’existe pas non plus d’approche « universelle » pour la création de liens.

L’utilisation la plus efficace de votre temps, ainsi que les stratégies et les secteurs à partir desquels vous pourrez obtenir le plus de liens, dépendent de votre site web.

Il est également important de se rappeler que la création de liens ne consiste pas seulement à créer des liens pour le plaisir de créer des liens, et qu’il ne s’agit pas nécessairement uniquement de référencement.

La création de liens est, à la base, une entreprise humaine. Il s’agit d’établir des liens et des relations pertinents. Et lorsque nous l’abordons de cette façon, la création de liens ne sera pas seulement une activité marketing distincte, mais soutiendra et complétera notre stratégie marketing globale.