Sujet du e-mail et aperçu du texte
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L’objet de l’e-mail et le texte d’aperçu sont la première chose que les destinataires de votre campagne voient avant d’ouvrir votre e-mail. Un sujet et un texte d’aperçu bien écrits capteront l’attention de vos abonnés et les inciteront à jeter un œil à ce que vous proposez. En conséquence, les taux d’ouverture et les ventes augmenteront.
L’objet de l’e-mail et le texte d’aperçu définissent les premières impressions de vos destinataires, ce qui peut avoir un impact considérable sur le succès de vos campagnes.
Comment ajouter un objet d’e-mail et un aperçu du texte dans le E-mail Marketing
Vous pouvez ajouter un objet d’e-mail et prévisualiser le texte pendant que vous composez une campagne d’e-mails dans Générateur d’e-mails. Pour accéder à l’éditeur, modifiez un brouillon existant ou créez une nouvelle campagne dans Marketing par e-mail > Campagnes.
Vous pouvez modifier un brouillon existant en ouvrant son menu Actions et en sélectionnant Modifier. Pour démarrer une nouvelle campagne, appuyez sur le bouton Nouvelle campagne dans le coin supérieur droit de l’écran.
Le générateur d’e-mails enregistre automatiquement toutes les modifications. Il enregistrera le texte pour le sujet et le texte de prévisualisation une fois que vous les aurez écrits.
Comment personnaliser l’objet de l’e-mail
La ligne d’objet et le texte d’aperçu de votre campagne marketing seront les mêmes pour tous les destinataires. Cependant, vous pouvez ajouter une touche personnelle à votre e-mail en vous adressant aux destinataires par leur nom dans la ligne d’objet. Vous pouvez y parvenir en utilisant des variables dans votre e-mail. Pour ce faire, cliquez sur le bouton Ajouter une variable qui se trouve dans le coin inférieur droit de la zone de texte du sujet.
Vous pouvez choisir d’ajouter une variable pour le prénom ou le nom du destinataire. Vous pouvez utiliser l’option autant de fois que vous le souhaitez pour le format du sujet. Lorsque les abonnés recevront l’e-mail, les variables seront remplacées par leurs noms tels que vous les avez enregistrés dans les champs Prénom et Nom de famille dans Marketing par e-mail > Contacts.
Comment les destinataires voient la ligne d’objet et le texte d’aperçu
Lorsque les abonnés recevront votre campagne, celle-ci apparaîtra dans leur boîte de réception. Avant de l’ouvrir, l’e-mail affichera le nom de l’expéditeur, la ligne d’objet en gras et, à côté, le texte d’aperçu.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de Gmail affichant un e-mail marketing avec une variable Prénom utilisée dans la ligne d’objet. L’objet affiche Mike au lieu de Prénom, car ces données sont enregistrées dans les coordonnées de Marketing par e-mail > Contacts.
